Контекстная реклама самостоятельно
Как настраивать рекламу в Яндекс и Гугл

Получить консультацию
Стоит ли самостоятельно настраивать контекстную рекламу
Контекстная реклама

Стоит ли делать контекст без помощи профи.....

В одном из наших проектов есть большая разветвленная сеть франчайзи от которых часто поступают запросы перейти к самостоятельной настройке и ведению контекстной рекламы. Ну или другими словами рекламы в поисковиках.

Насколько это прагматично и правильно?

Начнем с того, что современные инструменты настройки рекламы позволяют на первый взгляд сделать это можно даже новичку. То есть создать семантическое ядро, список ключевых слов, по которому будет осуществляться показ рекламы и создать некоторое количество рекламных объявлений. Для создания простой рекламной кампании даже не требуется установка специальных инструментов типа KeyCollector, Директ Командера и Google Editor. Все можно сделать в личном рекламном кабинете поисковых систем.

И созданная таким образом кампании или несколько будут даже работать.

Но…

В маркетинге существует понятие разработанных рекламных каналов. Разработанный рекламный канал это давно используемый, хорошо известный широкому кругу специалистов и, следовательно, высоко внутри себя конкурентный инструмент рекламы. Условно говоря, начав давать рекламу в яндексе 20 лет назад рекламодатель мог рассчитывать на очень высокую отдачу от рекламных вложений, ROMI.

Воды с тех пор утекло много и конкуренция выросла в сотни раз. Если в каком-нибудь 1900 году вы могли собрать автомобиль в собственном гараже и поставив это дело на некоторый поток были в состоянии конкурировать на рынке, продавая свои поделки. То уже через 20 лет никакой собранный в гараже автомобиль не смог бы конкурировать с созданным на конвейере.

Примерно похожие процессы происходят и в рекламных каналах. Теперь максимум чего может добиться непрофессионал или компания с непрофильными ресурсами это получить клиента от контекстной рекламы со стоимостью сравнимой с его средним чеком или выше.

Проблемы начинаются уже на этапе создания семантического ядра. Скажем продавать пластиковые окна именно по запросу «пластиковые окна» занятие сравнимое с оклейкой туалета долларовыми купюрами. Стоимость одного перехода часто достигает стоимости установки самого окна. Способы удовлетворения потребности меняются каждый день. Соответственно меняются и запросы. Количество предложений на рынке гораздо выше спроса. Растет и меняется стоимость перехода по ключевым запросам. Появляются новые технологии как решающие основную проблему клиенту, так и подсказывающие альтернативные решения.

Допустим, что на первом этапе самостоятельный клиент потратил время и деньги. Сам собрал, почистил пул ключевых запросов. Создал релевантные объявления. Поставил ставки. Как правило многие считают, что на этом работа практически закончена. На самом деле это только начало.

После начала рекламной кампании необходимо ежедневно аудировать результаты. Объем полученного трафика, качество посетителей, количество целевых действий, список нерелевантных запросов, поведение пользователей на страницах сайта, конверсионные ключевые фразы, скорость работы сайта, сегментировать пришедших пользователей по десяткам параметров, выделять целевые группы и исключать нецелевые группы потенциальных клиентов.

По результатам аудита необходимо предпринимать корректирующие действия. Добавлять новые ключевые слова, менять ставки на конверсионные запросы, добавлять стоп слова, удалять запросы, менять тексты объявлений, корректировать предложения на страницах сайта, менять таргетинг рекламных объявлений. И это еще далеко не весь список необходимых действий.

Современный маркетинг это прежде всего история мнооканальных взаимодействий с клиентом. Поэтому вышесказанное относится не только к поисковым кампаниям, но и к медийным. Здесь ситуация усложняется тем, что для получения оплатившего клиента сейчас уже недостаточно показать ему лишь одно объявление по его запросу. И здесь необходимо строить сложные модели атрибуции. Когда в преследовании клиента участвуют не только поисковые кампании, но и ретаргетинговые и ремаркетинговые.

То есть весь объем вышеперечисленных работ нужно умножить еще как минимум в 3 раза. И в данным момент мы говорим пока только о контекстной рекламе. Она же в свою очередь будет работать эффективней, если ее рекламные месседжы буду дублироваться в социальных сетях.

И самое главное. Не стоит забывать, что по ту сторону барьера стоят ваши конкуренты и они делают примерно похожий набор действий. Соответственно арифметика очень проста. Если перед вами стоит сотня солдат с такими же как и у вас винтовками, то какова вероятность вашей победы при простом единовременном залпе с обеих сторон. Даже если вы великолепный стрелок и всегда попадаете в яблочко.





Узнать подробнее
А как надо
После начала рекламной кампании необходимо ежедневно аудировать результаты. Объем полученного трафика, качество посетителей, количество целевых действий, список нерелевантных запросов, поведение пользователей на страницах сайта, конверсионные ключевые фразы, скорость работы сайта, сегментировать пришедших пользователей по десяткам параметров, выделять целевые группы и исключать нецелевые группы потенциальных клиентов.

По результатам аудита необходимо предпринимать корректирующие действия. Добавлять новые ключевые слова, менять ставки на конверсионные запросы, добавлять стоп слова, удалять запросы, менять тексты объявлений, корректировать предложения на страницах сайта, менять таргетинг рекламных объявлений. И это еще далеко не весь список необходимых действий.

Современный маркетинг это прежде всего история мнооканальных взаимодействий с клиентом. Поэтому вышесказанное относится не только к поисковым кампаниям, но и к медийным. Здесь ситуация усложняется тем, что для получения оплатившего клиента сейчас уже недостаточно показать ему лишь одно объявление по его запросу. И необходимо строить сложные модели атрибуции. Когда в преследовании клиента участвуют не только поисковые кампании, но и ретаргетинговые и ремаркетинговые.

То есть весь объем вышеперечисленных работ нужно умножить еще как минимум в 3 раза. И в данным момент мы говорим пока только о контекстной рекламе. Она же в свою очередь будет работать эффективней, если ее рекламные месседжы буду дублироваться в социальных сетях.

И самое главное. Не стоит забывать, что по ту сторону барьера стоят ваши конкуренты и они делают примерно похожий набор действий. Соответственно арифметика очень проста. Если перед вами стоит сотня солдат с такими же как и у вас винтовками, то какова вероятность вашей победы при простом единовременном залпе с обеих сторон. Даже если вы великолепный стрелок и всегда попадаете в яблочко.
Настройка контекстной рекламы в Яндексе может быть выполнена следующим образом:

1. Создание Учетной Записи в Яндекс.Директ:

  • Перейдите на сайт Яндекс.Директ (direct.yandex.ru) и нажмите на кнопку "Начать работу".
  • Если у вас уже есть учетная запись Яндекса, войдите в нее, в противном случае создайте новую учетную запись.
2. Создание Рекламной Кампании:

  • После входа в учетную запись, нажмите на кнопку "Создать кампанию".
  • Выберите тип кампании, который соответствует вашим целям рекламы. Например, если вы хотите настроить контекстную рекламу, выберите "Поиск".
  • Укажите имя кампании, бюджет и другие основные настройки кампании.
3. Выбор Ключевых Слов:

  • Определите ключевые слова, которые соответствуют вашему бизнесу и запросам пользователей. Используйте инструмент Яндекс.Директа для исследования ключевых слов и оценки их трафика и стоимости.
  • Добавьте эти ключевые слова в вашу кампанию.
4. Написание Объявлений:

  • Создайте текстовые объявления, которые будут привлекать внимание пользователей и стимулировать их к действию.
  • Обратите внимание на ограничения по количеству символов для заголовков, описаний и URL.
5. Установка Ставок:

  • Решите, какие ставки вы хотите установить для каждого ключевого слова. Можно использовать автоматическую стратегию ставок, которая управляет ставками в соответствии с вашими целями, или ручное управление ставками для большего контроля.
6. Настройка Опций Таргетинга и Распределения Бюджета:

  • Выберите параметры таргетинга, такие как местоположение, язык, устройства и другие параметры, чтобы дополнительно определить вашу аудиторию.
  • Распределите бюджет между ключевыми словами, объявлениями и другими параметрами кампании в соответствии с вашими целями.
7. Запуск Кампании и Мониторинг Результатов:

  • После того как все настройки выполнены, запустите кампанию.
  • Регулярно отслеживайте и анализируйте результаты вашей рекламы в Яндекс.Директ, вносите корректировки в настройки и стратегии в зависимости от эффективности кампании.
Следуя этим шагам и используя ресурсы и инструменты Яндекс.Директа, вы сможете настроить контекстную рекламу в Яндексе и достичь успеха в привлечении целевой аудитории к вашему бизнесу. Если возникают сложности или вопросы, не стесняйтесь обращаться к документации и руководствам Яндекс.Директа или обратиться за помощью к профессионалам в области цифрового маркетинга.

Настройка контекстной рекламы в Google Ads (ранее AdWords) может показаться сложной задачей, но следуя определенным шагам, вы сможете справиться с этим самостоятельно. Вот пошаговое руководство:

1. Создание Учетной Записи в Google Ads:

  • Перейдите на сайт Google Ads (ads.google.com) и нажмите "Начать".
  • Введите свои данные для входа в учетную запись Google или создайте новую учетную запись, если у вас ее еще нет.
  • Пройдите процесс регистрации и создайте учетную запись Google Ads.
2. Создание Кампании:

  • После того как вы вошли в свою учетную запись Google Ads, нажмите на кнопку "+ Кампания".
  • Выберите тип кампании, который соответствует вашим целям рекламы. Например, если вы хотите настроить контекстную рекламу, выберите "Сеть Поиска".
  • Укажите имя кампании и выберите настройки, такие как бюджет, расписание и настройки ставок.
3. Выбор Ключевых Слов:

  • Определите ключевые слова, которые соответствуют вашему бизнесу и запросам пользователей. Используйте инструмент Google Keyword Planner для исследования ключевых слов и оценки их трафика и стоимости.
  • Добавьте эти ключевые слова в вашу кампанию.
4. Написание Объявлений:

  • Создайте текстовые объявления, которые будут привлекать внимание пользователей и стимулировать их к действию.
  • Обратите внимание на ограничения по количеству символов для заголовков, описаний и URL.
5. Установка Ставок:

  • Решите, какие ставки вы хотите установить для каждого ключевого слова. Можно использовать автоматическую стратегию ставок, которая управляет ставками в соответствии с вашими целями, или ручное управление ставками для большего контроля.
6. Настройка Опций Таргетинга и Распределения Бюджета:

  • Выберите параметры таргетинга, такие как местоположение, язык, устройства и другие параметры, чтобы дополнительно определить вашу аудиторию.
  • Распределите бюджет между ключевыми словами, объявлениями и другими параметрами кампании в соответствии с вашими целями.
7. Запуск Кампании и Мониторинг Результатов:

  • После того как все настройки выполнены, запустите кампанию.
  • Регулярно отслеживайте и анализируйте результаты вашей рекламы в Google Ads, вносите корректировки в настройки и стратегии в зависимости от эффективности кампании.
Следуя этим шагам и используя ресурсы и инструменты Google Ads, вы сможете самостоятельно настроить контекстную рекламу в Google и достичь успеха в привлечении целевой аудитории к вашему бизнесу. Если возникают сложности или вопросы, не стесняйтесь обращаться к документации и руководствам Google Ads или обратиться за помощью к профессионалам в области цифрового маркетинга.

Узнать подробнее
Избегаем Подводных Камней: Самостоятельная Настройка Контекстной Рекламы

Создание и настройка контекстной рекламы - это мощный инструмент для продвижения вашего веб-проекта или бизнеса в онлайн-среде. Однако, множество подводных камней могут подстерегать тех, кто решает взять этот процесс в свои руки. Давайте рассмотрим, как избежать этих опасностей.

1. Недостаточное Знание Платформы:

  • Минус: Недостаточное знание инструментов и принципов работы рекламных платформ может привести к неэффективной трате рекламного бюджета.
  • Пример: Автор объявления настраивает таргетинг, не понимая, какие критерии выбрать, и тратит деньги на показы неправильной аудитории.
  • Рекомендация: Перед началом работы с рекламной сетью изучите ее основы, возможности таргетинга, форматы объявлений и аналитические инструменты. Прохождение специализированных курсов также может значительно помочь.
2. Неправильный Дизайн Объявлений:

  • Минус: Плохо оформленные объявления могут привести к низкой кликабельности и конверсии.
  • Пример: Автор размещает рекламное видео с плохим качеством или слишком сложным содержанием, что отпугивает потенциальных клиентов.
  • Рекомендация: Обратите внимание на качество изображений и текста объявлений. Они должны быть привлекательными и информативными, с простым и понятным дизайном.
3. Нецелевые Клики:

  • Минус: Нацеливание на широкую аудиторию может привести к большому количеству нецелевых кликов, которые не приносят конверсий.
  • Пример: Автор выбирает слишком общие ключевые слова или плохо определяет параметры таргетинга, в результате чего показывается неподходящей аудитории.
  • Рекомендация: Тщательно выбирайте ключевые слова и параметры таргетинга, чтобы максимально точно определить вашу целевую аудиторию.
4. Неотслеживание Результатов:

  • Минус: Отсутствие аналитики и мониторинга результатов может привести к трате денег на неэффективные кампании.
  • Пример: Автор не следит за показателями кликабельности и конверсии, не учитывает ошибки и не корректирует свои рекламные стратегии.
  • Рекомендация: Регулярно отслеживайте показатели эффективности вашей рекламы, анализируйте данные и вносите необходимые изменения для оптимизации кампаний.
В итоге, успешная самостоятельная настройка контекстной рекламы требует хорошего знания платформы, тщательного планирования, профессионального дизайна и постоянного мониторинга результатов. Не стесняйтесь обращаться за помощью к экспертам или проходить специализированные курсы, чтобы избежать подводных камней и добиться максимальной эффективности в вашей рекламной стратегии.

Новые тренды контекстной рекламы:

1. Автоматизация:

  • Автоматические стратегии назначения ставок: Яндекс.Директ и Google Ads предлагают различные автоматические стратегии, которые позволяют оптимизировать ваши кампании для достижения целей, таких как максимальное количество кликов, конверсий или рентабельности инвестиций.
  • Персонализация объявлений: Использование машинного обучения для персонализации объявлений для каждого пользователя на основе его интересов, истории поиска и других факторов контекста.
2. Использование видео:

  • Видеореклама: Включение видеообъявлений в ваши контекстные рекламные кампании может повысить узнаваемость бренда и вовлеченность пользователей.
  • Видеореклама in-stream: которая показывается перед, во время или после видео на YouTube и других платформах.
3. Продвижение в социальных сетях:

  • Таргетированная реклама: в социальных сетях, которая ориентирована на specific demographics, interests, and behaviors.
  • Реклама у инфлюенсеров: Сотрудничество с популярными пользователями социальных сетей для продвижения вашего продукта или услуги.
4. Голосовой поиск:

  • Оптимизация объявлений для голосового поиска: Использование long-tail keywords и conversational language в ваших объявлениях, чтобы их было легче найти с помощью голосового поиска.
**5. ** Искусственный интеллект:

  • Использование ИИ для оптимизации таргетинга: ИИ может помочь вам найти новых потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге.
  • Использование ИИ для создания объявлений: ИИ может автоматически генерировать объявления, которые будут наиболее эффективными для вашей целевой аудитории.
Следуя этим трендам, вы сможете создать более эффективные контекстные рекламные кампании, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей.

Вот несколько дополнительных советов:

  • Используйте релевантные ключевые слова.
  • Создайте привлекательные объявления.
  • Установите реалистичный бюджет в контексте.
  • Отслеживайте свои результаты.
  • Вносите изменения в кампанию по мере необходимости.
Контекстная реклама может быть эффективным инструментом для компаний всех размеров.

При правильном использовании контекстная реклама может помочь компании достичь своих маркетинговых целей.

ерсонализация:

Использование данных о пользователях для персонализации рекламных объявлений может существенно повысить их эффективность. Это может быть сделано

  • Используя динамические объявления:
  • Используя ремаркетинг:
  • Используя таргетинг по аудитории:
Оптимизация для мобильных устройств:

Все больше людей используют свои мобильные устройства для доступа к Интернету. Therefore, it is important to ensure that your contextual advertising campaigns are optimized for mobile devices. This can be done by:

  • Создавая адаптивные объявления:
  • Используя ускоренные мобильные страницы:
  • Используя таргетинг по устройству:

Аналитика:
Важно отслеживать результаты своих контекстных рекламных кампаний, чтобы вы могли их оптимизировать. Это может быть сделано с использованием следующих сервисов
  • Google Analytics:
  • Яндекс.Метрика:
  • Ahrefs:
Работа с продвижением в поисковых системах это динамичный и постоянно развивающийся сегмент цифрового маркетинга, который неуклонно эволюционирует вместе с технологическими изменениями и потребностями пользователей. Этот быстрый темп развития делает его одним из самых динамичных и перспективных инструментов для продвижения бизнеса в онлайн-среде. Важно следить за трендами и изменениями в данной области и успевать за ними.