Контекстная реклама. Аудит.
Типы соответствий ключевых слов

Аудит контекстной рекламы это первый шаг любых работ связанных с продвижением через поисковые инструменты
Создание списков ключевых слов для контекстной рекламы - это важный этап, который влияет на эффективность ваших кампаний. Хорошо составленный список ключевых слов поможет вам привлечь релевантных пользователей и повысить конверсию.

Вот 7 важных этапов создания списков ключевых слов для аудита контекстной рекламы:

1. Определите свои цели в проекте контекстного продвижения. Что вы хотите достичь с помощью аудита контекстной рекламы? Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи или привлечь новых клиентов? Ваши цели помогут вам определить, какие ключевые слова использовать.
2. Исследуйте свой рынок контекстной рекламы. Узнайте, что ищут ваши потенциальные клиенты. Какие вопросы они задают? Какие проблемы пытаются решить? Вы можете использовать для этого инструменты веб-аналитики, опросы и обратную связь от клиентов.
3. Составьте список ключевых слов. Соберите список всех возможных ключевых слов, которые могут быть релевантными для вашего бизнеса. Не ограничивайтесь только очевидными ключевыми словами. Подумайте о синонимах, связанных ключевых словах и фразах.
4. Оцените объем поиска в контекстной рекламе. Узнайте, сколько раз пользователи в месяц ищут эти ключевые слова. Это поможет вам определить, какие ключевые слова являются наиболее подходящими для ваших целей.
5. Оцените конкуренцию. Узнайте, сколько других рекламодателей используют эти ключевые слова. Высокая конкуренция означает, что вам придется платить больше за клик.
6. Сгруппируйте ключевые слова. Сгруппируйте ключевые слова по смыслу. Это поможет вам создать более эффективные объявления и кампании.
7. Протестируйте свои ключевые слова. Не бойтесь экспериментировать с разными ключевыми словами и группами ключевых слов. Тестируйте различные стратегии и отслеживайте результаты, чтобы определить, что работает лучше всего.

Вот несколько дополнительных советов по созданию списков ключевых слов для контекстной рекламы:

• Используйте инструменты для составления списков ключевых слов. Существует множество инструментов, которые могут помочь вам собрать и оценить ключевые слова. Эти инструменты могут сэкономить вам время и усилия.
• Используйте операторы поиска. Операторы поиска позволяют вам уточнять свой поиск ключевых слов. Например, оператор "+" означает, что ключевые слова должны присутствовать в запросе пользователя. Оператор "-" означает, что ключевые слова не должны присутствовать в запросе пользователя.
• Используйте отрицательные ключевые слова. Отрицательные ключевые слова позволяют исключить из вашего списка ключевые слова, которые не являются релевантными для ваших целей.

Создание списков ключевых слов для контекстной рекламы - это процесс, который требует времени и усилий. Однако, потратив время на тщательное планирование, вы сможете создать эффективные списки ключевых слов, которые помогут вам достичь своих целей.

Если бы мы брали каждое слово из столбца «Категория» в сочетании с каждым словом из столбца «Тип продукта» и поочередно комбинировали со словами в остальных столбцах, количество ключевых слов в таблице достигло бы 504 штук. Если бы у вас было пять списков по пять слов в каждом и вы бы взяли все их сочетания, то набралось бы 6026 ключевых слов. Как видите, составление списка ключевых слов – метод действенный, но запросто может выйти из-под контроля. Поэтому важно учитывать структуру вашего аккаунта. Прежде чем составлять списки ключевых слов, создайте графическую схему групп объявлений. Если вы начали со списка ключевых слов, постарайтесь распределить их по этим группам.

Для табл. 2.1 минимальное количество групп объявлений – 6, по одной для каждого типа продукта. Вместе с тем на основе этого материала вы могли бы составить и несколько сотен групп. Например, при максимально дробной разбивке их будет по одной на каждое ключевое слово. Чтобы наполнить группу объявлений ключевыми словами, можно использовать форму множественного числа, варианты написания с ошибками или опечатками, похожие слова. Так, для объявлений со словом T-shirt («футболка») вариантами ключевых слов могут быть t-shirt, teeshirt и tshirt.

Когда уместно широкое соответствие


Модификатор широкого соответствия позволяет строже контролировать показ рекламы. Поэтому есть всего несколько ситуаций, когда необходимо использовать ключевые слова с широким соответствием.

Одно из самых полезных применений широкого соответствия – сбор материала для исследования. Ваша реклама будет соответствовать множеству поисковых запросов, которые дадут отличную возможность понять поисковое поведение пользователей.

Этот тип соответствия очень полезен, если вы собираете материал для исследований, а не просто стремитесь показать свою рекламу (и, соответственно, повысить ROI в нее).

Кроме того, можно использовать в широком соответствии, когда общее количество поисковых запросов по вашей теме очень мало. Если вы адресовали показ своих объявлений небольшому региону или у вас нишевый, узкоспециализированный бизнес, можно воспользоваться широким соответствием для ряда ключевых слов, чтобы повысить общее число показов и кликов. Только сначала убедитесь, что это способствует достижению ваших общих маркетинговых целей.

Считается, что ключевое слово имеет фразовое соответствие, когда вы при введении в группу объявлений берете его в кавычки, как показано на рис. 2.5.


Рис. 2.5. Ключевые слова в фразовом соответствии в группе объявлений


Чтобы ключевые слова в фразовом соответствии обеспечивали показ вашей рекламы, в поисковом запросе слова должны стоять точно в таком же порядке, как у вас в группе объявлений. Предположим, ваше ключевое слово – «кофейные чашки».

Оно будет соответствовать запросам следующего вида:

• кофейные чашки;

• голубые кофейные чашки;

• кофейные чашки голубые;

• красные кофейные чашки-непроливайки.


В каждом из примеров поисковые запросы содержат слова до, после или до и после вашего ключевого слова. Но во всех случаях есть ваша фраза с заданным порядком слов.

При применении фразового соответствия не воспринимаются запросы с орфографическими ошибками и формой множественного числа и реклама по ним показана не будет:

• кофейная чашка (единственное число);

• кафейные чашки (орфографическая ошибка);

• чашки кофейные (другой порядок слов).


Также ваша реклама не будет показана, если в запросе между словами, составляющими вашу ключевую фразу, вклинится постороннее слово. В нашем примере, если пользователь укажет в запросе «кофейные голубые чашки», ваша реклама показана не будет, поскольку запрос не содержит вашей фразы точно в заданном виде.

Добавлю для ясности, что пользователь в строке не вводит слова в кавычках и не сопровождает их форматирующими символами вроде плюса. Он пишет, как привык; а кавычки используются, только если нужно известить Google, что ваша реклама должна показываться только в ответ на точное соответствии вашей фразы словам в поисковом запросе. На рис. 2.6 приведен пример запроса, по которому будет показана ваша реклама, имеющая ключевое слово с фразовым соответствием.

Точное соответствие


Точное соответствие – самое строгое и конкретное соответствие ключевого слова поисковому запросу из всех, что предлагает AdWords. Чтобы задать его, ключевые слова нужно вводить в квадратных скобках, как показано на рис. 2.7.


Рис. 2.7. Ключевые слова с точным соответствием в группе объявлений


Точное соответствие изначально работало так, как подразумевает его название: ваша реклама выводилась в результатах поиска, если запрос точно совпадал с ключевым словом в вашей группе объявлений. Не принимались слова с ошибками в написании, похожие слова, а также форма множественного числа, если ключевое слово задано в форме единственного (и наоборот)^[15]. Если вы задавали ключевое слово с точным соответствием «[кофейные чашки]», ваша реклама не показывалась, если вводился запрос «кофейная чашка» (единственное число вместо множественного), «кафейные чашки» (ошибка в написании), «синие кофейные чашки» (дополнительное слово), «кофейные кружки» (похожее слово) или любой другой вариант.

Самое ценное преимущество точного соответствия в том, что вы четко знаете, по каким запросам будет показана реклама. А значит, обстоятельный анализ ключевого слова и соответствующих ему объявления и целевой страницы позволит убедиться, что вы выстроили синергетическую цепочку, которая максимизирует коэффициент конверсии.

При поисковых запросах из большего количества слов точное соответствие также отражает истинное намерение пользователя. Фраза «купить плазменный телевизор» подразумевает желание совершить покупку. Поиск по таким ключевым словам, как «телевизор LCD или плазма» или «преимущества бухгалтера перед ПО для расчета налогов», явно указывает, что покупатель находится на стадии сравнения. В подобных случаях ему нужно больше информации, прежде чем окончательно решиться на покупку. А запрос типа «сроки переизбрания конгрессменов» подразумевает, что пользователь хочет получить больше информации.

Мы обращаемся к поисковым системам, чтобы найти ответы на свои вопросы, но наши намерения бывают самыми разными. К числу основных из них относятся коммерческие (желание что-то купить), информационные (найти данные) и навигационные (найти конкретную страницу или сайт). С другой стороны, если ваш сайт представляет собой интернет-магазин, это не значит, что вы не должны включать в свой список ключевых слов термины, используемые для информационных запросов. Нужно сделать все возможное, чтобы привлечь на сайт пользователей, которые ищут информацию, и представить ее в таком виде, чтобы они заинтересовались вашими продуктами.