АВГУСТ - СЕНТЯБРЬ 2024

Контекстная реклама. Аудит.
Типы соответствий ключевых слов

Семантика ключ к успеху
Аудит контекстной рекламы это первый шаг любых работ связанных с продвижением через поисковые инструменты
Создание списков ключевых слов для контекстной рекламы - это важный этап, который влияет на эффективность ваших кампаний. Хорошо составленный список ключевых слов поможет вам привлечь релевантных пользователей и повысить конверсию.

Вот 7 важных этапов создания списков ключевых слов для аудита контекстной рекламы:

  1. Определите свои цели в проекте контекстного продвижения. Что вы хотите достичь с помощью аудита контекстной рекламы? Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи или привлечь новых клиентов? Ваши цели помогут вам определить, какие ключевые слова использовать.
  2. Исследуйте свой рынок контекстной рекламы. Узнайте, что ищут ваши потенциальные клиенты. Какие вопросы они задают? Какие проблемы пытаются решить? Вы можете использовать для этого инструменты веб-аналитики, опросы и обратную связь от клиентов.
  3. Составьте список ключевых слов. Соберите список всех возможных ключевых слов, которые могут быть релевантными для вашего бизнеса. Не ограничивайтесь только очевидными ключевыми словами. Подумайте о синонимах, связанных ключевых словах и фразах.
  4. Оцените объем поиска в контекстной рекламе. Узнайте, сколько раз пользователи в месяц ищут эти ключевые слова. Это поможет вам определить, какие ключевые слова являются наиболее подходящими для ваших целей.
  5. Оцените конкуренцию. Узнайте, сколько других рекламодателей используют эти ключевые слова. Высокая конкуренция означает, что вам придется платить больше за клик.
  6. Сгруппируйте ключевые слова. Сгруппируйте ключевые слова по смыслу. Это поможет вам создать более эффективные объявления и кампании.
  7. Протестируйте свои ключевые слова. Не бойтесь экспериментировать с разными ключевыми словами и группами ключевых слов. Тестируйте различные стратегии и отслеживайте результаты, чтобы определить, что работает лучше всего.
Вот несколько дополнительных советов по созданию списков ключевых слов для контекстной рекламы:

  • Используйте инструменты для составления списков ключевых слов. Существует множество инструментов, которые могут помочь вам собрать и оценить ключевые слова. Эти инструменты могут сэкономить вам время и усилия.
  • Используйте операторы поиска. Операторы поиска позволяют вам уточнять свой поиск ключевых слов. Например, оператор "+" означает, что ключевые слова должны присутствовать в запросе пользователя. Оператор "-" означает, что ключевые слова не должны присутствовать в запросе пользователя.
  • Используйте отрицательные ключевые слова. Отрицательные ключевые слова позволяют исключить из вашего списка ключевые слова, которые не являются релевантными для ваших целей.
Создание списков ключевых слов для контекстной рекламы - это процесс, который требует времени и усилий. Однако, потратив время на тщательное планирование, вы сможете создать эффективные списки ключевых слов, которые помогут вам достичь своих целей.





Пример ключевых слов для товарной категории
Если бы мы брали каждое слово из столбца «Категория» в сочетании с каждым словом из столбца «Тип продукта» и поочередно комбинировали со словами в остальных столбцах, количество ключевых слов в таблице достигло бы 504 штук. Если бы у вас было пять списков по пять слов в каждом и вы бы взяли все их сочетания, то набралось бы 6026 ключевых слов. Как видите, составление списка ключевых слов – метод действенный, но запросто может выйти из-под контроля. Поэтому важно учитывать структуру вашего аккаунта. Прежде чем составлять списки ключевых слов, создайте графическую схему групп объявлений. Если вы начали со списка ключевых слов, постарайтесь распределить их по этим группам.

Для табл. 2.1 минимальное количество групп объявлений – 6, по одной для каждого типа продукта. Вместе с тем на основе этого материала вы могли бы составить и несколько сотен групп. Например, при максимально дробной разбивке их будет по одной на каждое ключевое слово. Чтобы наполнить группу объявлений ключевыми словами, можно использовать форму множественного числа, варианты написания с ошибками или опечатками, похожие слова. Так, для объявлений со словом T-shirt («футболка») вариантами ключевых слов могут быть t-shirt, teeshirt и tshirt.





Вам не нужно вручную комбинировать слова. Для этого разработаны специальные инструменты, они-то и выполнят всю неблагодарную работу по составлению всех комбинаций слов. Приведенный ниже рисунок со схемой иллюстрирует работу одного из самых популярных. Используйте комбинатор ключевых фраз. Инструмент бесплатный - введите запрос и выбирайте инструмент
Использование ключевых слов с «длинным хвостом»


Длинный хвост — это маркетинговый термин, который описывает ситуацию, когда на рынке существует множество нишевых продуктов, которые продаются небольшими тиражами, но в совокупности приносят больше прибыли, чем небольшое количество хитовых продуктов.

В доинтернетовские времена книжные магазины могли предложить своим покупателям только ограниченный ассортимент книг. Бестселлеры занимали самые лучшие места на полках, а нишевые книги, которые продавались в меньших количествах, приходилось держать в менее заметных местах или даже вовсе убирать. Это было связано с тем, что книжным магазинам нужно было максимизировать прибыль с каждого квадратного метра торгового зала.

Интернет изменил ситуацию. Он предоставил возможность продавцам предлагать широкий ассортимент товаров, не ограничиваясь пространством на полках. Это привело к тому, что нишевые продукты, которые раньше были недоступны или труднодоступны, стали более востребованными.

Теперь книжные магазины могут предлагать в своем ассортименте книги на любую тему, от художественной литературы до кулинарных рецептов. И хотя эти книги не будут продаваться такими большими тиражами, как бестселлеры, они все равно могут приносить прибыль.

Вот несколько других примеров того, как концепция «длинного хвоста» проявляется в современном мире:

  • Netflix предлагает широкий выбор фильмов и сериалов, включая нишевые фильмы и сериалы, которые не транслируются на телевидении.
  • YouTube предлагает широкий выбор видео, включая нишевые видео, которые не транслируются на других телеканалах.
  • Amazon предлагает широкий ассортимент товаров, включая нишевые продукты, которые трудно найти в традиционных магазинах.
Эти компании успешно используют концепцию «длинного хвоста», чтобы привлечь внимание к нишевым продуктам и увеличить свои продажи.

Вот более краткая версия объяснения:

Длинный хвост — это когда на рынке существует множество продуктов, которые продаются небольшими тиражами, но в совокупности приносят больше прибыли, чем небольшое количество популярных продуктов

Знаете ли вы, что каждый день Google обрабатывает около 6 миллиардов поисковых запросов? Из них 20 % — это запросы, которые никогда раньше не встречались в нашей системе. Это означает, что люди постоянно придумывают новые способы поиска информации.

Этот факт может показаться удивительным, но он также указывает на важную возможность для бизнеса. Если вы можете понять, что люди ищут, даже если они сами еще не знают, как это сформулировать, вы можете предоставить им информацию, которая им нужна, и привлечь их внимание.

Вот несколько советов, как использовать эту возможность:

  • Следите за новыми трендами и темами. Что люди обсуждают в социальных сетях? Какие события происходят в мире? Чем они интересуются?
  • Используйте инструменты анализа поисковых запросов. Они могут помочь вам понять, какие запросы становятся все более популярными, и выявить новые возможности для бизнеса.
  • Будьте креативными в формулировке запросов. Не бойтесь использовать синонимы, фразы и другие варианты, чтобы привлечь внимание людей.
Если вы сможете использовать эту возможность, вы сможете опередить конкурентов и привлечь новых клиентов.


Начните сегодня же изучать новые поисковые запросы и создавайте контент, который будет отвечать на их потребности.

Когда уместно широкое соответствие
Когда уместно широкое соответствие


Модификатор широкого соответствия позволяет строже контролировать показ рекламы. Поэтому есть всего несколько ситуаций, когда необходимо использовать ключевые слова с широким соответствием.

Одно из самых полезных применений широкого соответствия – сбор материала для исследования. Ваша реклама будет соответствовать множеству поисковых запросов, которые дадут отличную возможность понять поисковое поведение пользователей.

Этот тип соответствия очень полезен, если вы собираете материал для исследований, а не просто стремитесь показать свою рекламу (и, соответственно, повысить ROI в нее).

Кроме того, можно использовать в широком соответствии, когда общее количество поисковых запросов по вашей теме очень мало. Если вы адресовали показ своих объявлений небольшому региону или у вас нишевый, узкоспециализированный бизнес, можно воспользоваться широким соответствием для ряда ключевых слов, чтобы повысить общее число показов и кликов. Только сначала убедитесь, что это способствует достижению ваших общих маркетинговых целей.






Фразовое соответствие



Считается, что ключевое слово имеет фразовое соответствие, когда вы при введении в группу объявлений берете его в кавычки, как показано на рис. 2.5.


Рис. 2.5. Ключевые слова в фразовом соответствии в группе объявлений


Чтобы ключевые слова в фразовом соответствии обеспечивали показ вашей рекламы, в поисковом запросе слова должны стоять точно в таком же порядке, как у вас в группе объявлений. Предположим, ваше ключевое слово – «кофейные чашки».

Оно будет соответствовать запросам следующего вида:

• кофейные чашки;

• голубые кофейные чашки;

• кофейные чашки голубые;

• красные кофейные чашки-непроливайки.


В каждом из примеров поисковые запросы содержат слова до, после или до и после вашего ключевого слова. Но во всех случаях есть ваша фраза с заданным порядком слов.

При применении фразового соответствия не воспринимаются запросы с орфографическими ошибками и формой множественного числа и реклама по ним показана не будет:

• кофейная чашка (единственное число);
• кафейные ...... (орфографическая ошибка);
• чашки кофейные (другой порядок слов).


Также ваша реклама не будет показана, если в запросе между словами, составляющими вашу ключевую фразу, вклинится постороннее слово. В нашем примере, если пользователь укажет в запросе «кофейные голубые чашки», ваша реклама показана не будет, поскольку запрос не содержит вашей фразы точно в заданном виде.

Добавлю для ясности, что пользователь в строке не вводит слова в кавычках и не сопровождает их форматирующими символами вроде плюса. Он пишет, как привык; а кавычки используются, только если нужно известить Google, что ваша реклама должна показываться только в ответ на точное соответствии вашей фразы словам в поисковом запросе. На рис. 2.6 приведен пример запроса, по которому будет показана ваша реклама, имеющая ключевое слово с фразовым соответствием.







Точное соответствие



Точное соответствие


Точное соответствие – самое строгое и конкретное соответствие ключевого слова поисковому запросу из всех, что предлагает AdWords. Чтобы задать его, ключевые слова нужно вводить в квадратных скобках, как показано на рис. 2.7.


Рис. 2.7. Ключевые слова с точным соответствием в группе объявлений


Точное соответствие изначально работало так, как подразумевает его название: ваша реклама выводилась в результатах поиска, если запрос точно совпадал с ключевым словом в вашей группе объявлений. Не принимались слова с ошибками в написании, похожие слова, а также форма множественного числа, если ключевое слово задано в форме единственного (и наоборот)[15]. Если вы задавали ключевое слово с точным соответствием «[кофейные чашки]», ваша реклама не показывалась, если вводился запрос «кофейная чашка» (единственное число вместо множественного), «кафейные чашки» (ошибка в написании), «синие кофейные чашки» (дополнительное слово), «кофейные кружки» (похожее слово) или любой другой вариант.

Самое ценное преимущество точного соответствия в том, что вы четко знаете, по каким запросам будет показана реклама. А значит, обстоятельный анализ ключевого слова и соответствующих ему объявления и целевой страницы позволит убедиться, что вы выстроили синергетическую цепочку, которая максимизирует коэффициент конверсии.

При поисковых запросах из большего количества слов точное соответствие также отражает истинное намерение пользователя. Фраза «купить плазменный телевизор» подразумевает желание совершить покупку. Поиск по таким ключевым словам, как «телевизор LCD или плазма» или «преимущества бухгалтера перед ПО для расчета налогов», явно указывает, что покупатель находится на стадии сравнения. В подобных случаях ему нужно больше информации, прежде чем окончательно решиться на покупку. А запрос типа «сроки переизбрания конгрессменов» подразумевает, что пользователь хочет получить больше информации.

Мы обращаемся к поисковым системам, чтобы найти ответы на свои вопросы, но наши намерения бывают самыми разными. К числу основных из них относятся коммерческие (желание что-то купить), информационные (найти данные) и навигационные (найти конкретную страницу или сайт). С другой стороны, если ваш сайт представляет собой интернет-магазин, это не значит, что вы не должны включать в свой список ключевых слов термины, используемые для информационных запросов. Нужно сделать все возможное, чтобы привлечь на сайт пользователей, которые ищут информацию, и представить ее в таком виде, чтобы они заинтересовались вашими продуктами.








Чтобы поисковики лучше поняли, что вы ищете, используйте символ плюс (+) перед ключевыми словами, которые для вас особенно важны. Например, вместо запроса "кошки" используйте "koshki+фото" .

Ключевые слова, перед которыми стоит плюс, будут соответствовать формам множественного числа, словам с опечатками и близкородственным словам в поисковых запросах.

Однако такие ключевые слова не будут соответствовать запросам, в которых используются другие типы слов. Например, запрос "кошки +фото" не будет соответствовать запросу "купить кошку".

Порядок слов в запросах с использованием плюса не играет роли. Например, запросы "кошки +фото" и "фото +koshki" будут иметь одинаковый смысл.

Вот несколько примеров использования плюса в поисковых запросах:

  • "машины +продажа"
  • "музыка +слушать"
  • "фильмы +смотреть"
  • "путешествия +планирование"
Используя плюс, вы можете улучшить релевантность своих результатов поиска и привлечь больше внимания к своему контенту. Для аудита контекстной рекламы важно использование этих наработок